Y es que veces no todo son cookies, algoritmos y hashtags. Si algo empieza a estar en boca de todos, puede deberse a un espectacular equipo de comunicación en plena campaña, consiguiendo generar deseo, atracción y tema de conversación por todos los canales y vías posibles. Y creo que hay un país que sabe de lo que hablo.
Fui a conocer el Palacio de Liria y ahí estaba, una exposición temporal de la relación entre el Duque De Alba y Howard Carter. Compraba la prensa y otra vez: portada de National Geographic, Muy Historia, en los suplementos… Entraba en Instagram y muchos de mis amigos o influencers a los que sigo estaban ahí de viaje. En LinkedIn, ACCIONA Cultura contaba los avances del Gran Museo que están construyendo. Ponía las noticias y la COP 27, la cumbre mundial del clima, allí transcurría. Pasaba por cualquier agencia y, otra vez, promociones de vuelos y hoteles…
En el 2022, se cumplieron 100 años del descubrimiento de la tumba de Tutankamón. Exactamente el 4 de noviembre de 1922, se hallaba la momia del joven faraón junto con las ofrendas casi intactas que maravillaron al mundo.
A veces he sonreído con malicia cuando se celebra el Día de la tortilla o del emoji (ahora hay un día para todo) o de las compañías que ponen en su logo su año de creación siendo este muy reciente (no es lo mismo que poner Prada. Milano. Dal 1913 o Holland & Holland. Established London 1835 o Mahou. 1890), pero las efemérides o los aniversarios son una excusa perfecta para estar en el top of mind del consumidor. Ser el primer nombre que recuerdas al hablar de un producto o servicio o, en este caso, ser el primer destino que mencionarías si te preguntan por un viaje que te apetece hacer.
En los ALI MENDI´S & FICTICIOS Marketing & Communications Awards de 2022 en términos de reputación, credibilidad y aspiración, aún con sus luces y sus sombras, tengo claro quién ganaría... Egipto, sus pirámides, su Nilo, sus momias, sus papiros, sus esfinges, sus templos, su desierto, su apasionante civilización antigua. Merecen la pena.
¿Y tú? ¿Quién crees que está haciéndolo muy bien a nivel de marca? ¿A quién le darías el premio al mejor RRPP del mundo?
